微软 Xbox 首席执行官阿莎·夏尔马在 X（原推特）上发起民意调查，询问粉丝微软应使用 Xbox 还是 XBOX，结果多数人支持 XBOX，随后公司将其 X 账号更名。不过，Xbox 在 Threads 和 Bluesky 上的账号尚未更名，若进行品牌重塑，这些账号预计也会更改。
将 Xbox 全部大写其实是回归最初的形式，微软首款 Xbox 游戏机的标志就是全大写，且在 Xbox 360、Xbox One 以及 Xbox Series X / S 游戏机的标志设计上，也倾向于使用类似的大写版本。
此次品牌重塑距离夏尔马废除“微软游戏”，将微软游戏部门重新命名为 Xbox 仅过去几周，这是“Xbox 回归”承诺的一部分。近几周，还包括以粉丝为中心的游戏机更新、新的 Xbox 标志、Game Pass 定价调整等举措。
上周，夏尔马进行了 Xbox 首次重大组织架构调整，公布了新的 Xbox 开机动画。她表示，对 Xbox 平台团队的重组旨在“贴近工作和服务对象，打造一个价格亲民、个性化且开放的平台”。
编辑观点：微软对 Xbox 的一系列动作，显示出其强化品牌、贴近用户的决心，有望在竞争激烈的游戏市场提升影响力。
