2026年7月AI应用月活5.77亿重回增长，各厂商三条路线交出不同答卷

月活5.77亿环比增1.8%，AI应用重回正增长

2026年7月，AI应用行业月活达到5.77亿，环比增长1.8%，重回正增长，而6月曾环比下降0.4%，是近12个月第一次转负。全网渗透率达52.6%，意味着过半移动网民都在使用AI应用；在所属实用工具领域中的渗透率为64.9%，同比增长86.8%，较去年7月净增约2.68亿。

春节营销大战驱动翻倍行情，拉新阶段结束转向存量消化

这轮翻倍行情的主线在春节前后。2025年8月行业月活3.01亿，2026年2月单月环比增长22.1%，是近12个月最大涨幅，恰逢春节档AI应用的营销大战，千问重金补贴拉新、宣布全面接入阿里生态，各家都在抢新用户。春节红利退坡后，3月环比涨幅还有10.5%，随后一路收窄，6月转负，7月小幅回升。这表明拉新驱动的扩张阶段基本走完，行业开始消化存量。

豆包居首千问增速惊人，AI教育类暑期表现亮眼

在规模格局方面，豆包以3.38亿月活稳居榜首，环比增幅3.31%，7月启动次数和使用时长总量环比均增长12.1%，在头部矩阵中表现最优。千问1.45亿位列第二，同比增长3607.4%，是81款应用中增速最快的。其爆发有清晰的产品轨迹，从与夸克深度整合导流，到接入阿里生态、补贴营销，再到进入特斯拉中国车机深度测试等。环比增幅榜前十里，AI教育类占了四席，如小鹰爱学增长34.2%、星绘增长25.8%等，暑期学习场景的拉动明显。

人均单日使用时长横盘，总量增长源于用户规模扩张

7月人均单日使用时长14.66分钟，环比增长1.1%（同比增长2.8%）。近12个月，这个指标始终在14.1 - 14.8分钟之间，几乎没动。时长总量一路向上、人均原地踏步，说明行业的时长增长基本来自用户规模扩张，单个用户并没有花更多时间。7月使用时长总量环比增长8.7%，是3月以来次高的单月涨幅，这与7月行业大事密集、产品能力密集升级有关。

人均单日启动次数回升，暑期教育场景带动明显

7月人均单日启动次数6.29次，环比增长1.4%，同比增长5.9%，从去年8月的6.01次缓慢回升。启动总量环比增长9.0%，同比增长129.1%；月人均启动同比增长22.6%。7月多家厂商密集更新模型和产品，带动用户回流试用，对启动频次是直接利好。从增长层面看，人均启动同比和环比增幅前十中，AI教育类应用表现突出，和时长端的暑期教育信号一致。

编辑观点：厂商应根据自身情况选择发展路线，有实力的可走产品迭代路线稳住存量；有生态优势的可走导流路线扩大规模；也可深耕教育、陪伴等场景。同时要注重提升用户粘性。