随着“活到老学到老”理念深入人心，银发群体的文旅需求正从“景观打卡”向“学游一体”深度转型。以退休生活兴趣社区红松为例，其凭借线上兴趣学习+线下实景游学的创新模式，精准契合老年群体需求，不仅让万千老年学员实现了“游中求学、学中取乐”的心愿，更推动中老年旅游市场从景观打卡向高品质学游全面升级。
告别走马观花 研学游成退休生活新热潮
“以前旅游就是拍拍照、看看景，现在跟着红松如意行的游学团，既能游山玩水，又能学到真东西，还能交到好朋友！”75岁的红松小课书画学员书姚（化名）的感慨，道出了众多老年游学参与者的心声。如今越来越多老年人不再满足于浅层次的观光旅游，转而追求兼具文化内涵、学习价值与社交属性的学习体验。
来自旅游行业的数据显示，近一年来，中老年研学游产品需求增长强劲，带有“研学”标签的老年旅游产品好评率持续走高。而在这股热潮中，红松凭借差异化的产品设计与高品质服务，成为老年群体的热门选择。据相关负责人介绍，旗下红松如意行板块设计了书画研学游等多条游学产品，每次平台“上新”产品，总能吸引大量学员来咨询预订，参与学员覆盖全国多个城市。
线上筑基+线下实践 红松小课“知行合一”研学闭环
红松的游学模式究竟有何魅力？在其“墨韵徽风・诗画古徽州”旅行团中可以窥见，其核心竞争力在于构建了“线上红松小课打基础、线下研学游练技能”的完整闭环。
在徽州墨厂的徽墨制作车间，书姚和其他学员围在工匠师傅身边，认真学习徽墨制作流程，亲手捶打墨料、塑形晾晒，制作专属徽墨。“我在线上跟着红松小课的老师学了两年书法，一直想看看正宗徽墨是怎么造的，这次终于圆梦了！”书姚讲述，除了徽墨制作，研学团还走进徽派建筑、博物馆，在书法老师带领下开展采风创作，让线上学到的理论知识得到实地实践。
同样受益于这一模式的还有71岁的洪阿姨。作为红松小课的书画学员，她跟随平台研学团先后走进杭州潘天寿纪念馆、安吉吴昌硕纪念馆赏析名家真迹，在婺源油菜花田、洛阳牡丹园实地写生。“线上小课帮我夯实了绘画基础，线下研学让我拓宽了视野，每次旅行都能明显感觉到自己的技艺在提升。”洪阿姨说，她参加红松如意行的游学团大多是20人以内的小团，没有购物环节，行程中既有学习任务，又有充足的休息时间。
红松如意行的线路覆盖多元领域，每一条线路都深度融合当地文化特色与学习需求。平台围绕适老化设计、安全保障、透明消费和个性化体验四个核心维度，持续优化产品与服务，构建覆盖行前、行中与行后的全周期安全守护体系，同时，充分考虑老年群体的适老化需求，特殊路线还配备专业随团医护人员，提供旅行保险与应急预案，让长辈在旅行中真正实现安心、从容与享受。
精准契合需求 红松银发文旅推动行业品质升级
“银发族选择研学游，核心是追求精神层面的满足。” 红松相关负责人在接受记者采访时表示，退休群体的旅游诉求已从单纯的“看风景”转向“文化浸润、社交联结与自我实现”，他们渴望通过这种形式弥补年轻时的兴趣遗憾。
业内人士分析，红松的成功，在于精准抓住了老年群体的三大核心需求：一是学习需求，通过线上红松小课与线下研学的结合，让旅行更具含金量；二是社交需求，以兴趣为纽带组建小团，让老年学员结交志趣相投的朋友；三是品质需求，摒弃低价低质的走马观花团，以高标准服务保障出行体验。
随着老年群体消费能力与付费意愿的提升，以红松为代表的“学游一体”模式，有望成为中老年旅游市场的主流趋势，让更多银发族在旅途中收获知识、友谊与快乐，让退休生活绽放别样光彩。
