当1783家Temu卖家因商标侵权被美国老牌工具品牌Milwaukee（密尔沃基）集体起诉，叠加Temu违规关联店铺“连坐”，一场围绕侵权违规的洗牌已正式拉开帷幕。
新规加码：关联店铺“连坐”
近日有消息称，Temu平台升级违规处罚机制，引入关联店铺连带处罚规则，对定制产品上新权限实施阶梯式限制处罚，直接倒逼卖家重视全店铺IP合规管理。
具体来看，若你的任一关联店铺被平台评为“较差”等级，将依次面临三大处罚：首次违规限制7天新品上架数量，二次违规7天内完全禁止上新，三次及以上违规则最高冻结新品上架权限30天。更关键的是，平台设置了24周的违规记录清零周期，期间一旦重复违规，处罚会持续升级。
这意味着卖家再也不能抱有“单店违规不影响其他店铺”的侥幸心理，须从全局把控所有店铺的侵权违规问题。
赛贝结合跨境电商行业经验分析认为，Temu平台此次加码侵权违规管控的考量有以下三点：
其一，通过提高违规成本，倒逼卖家从选品、上架源头重视侵权违规问题，淘汰低质量卖家；
其二，响应国内外监管要求，规范平台整体运营秩序，避免因卖家侵权问题承担连带法律责任；
其三，随着品牌方维权意识增强、海外律所诉讼效率提升，平台夹在品牌方、法院与卖家之间，面临的合规压力日益增长。
新规的背后，是平台对侵权违规风险的零容忍，而Milwaukee发起的大规模TRO诉讼，正是给所有Temu卖家敲响的警钟。
1783 家店铺遭冻结：商标侵权成重灾区
2025年12月4日，美国老牌工具品牌Milwaukee（密尔沃基）一纸诉状，把1783家Temu卖家告上了美国法院，案件号是25-cv-6945，起诉的是“MILWAUKEE”“M12”“M18”等商标侵权。不少Temu卖家一觉醒来，就收到了法院的TRO临时限制令，账户资金被冻，店里相关产品直接下架。
品牌方委托Whitewood Law PLLC律所发起诉讼，申请TRO临时限制令，法院一批准，指令马上就传到了Temu平台。平台为了规避自身风险，只能立刻冻结涉案店铺的资金，下架侵权产品。
赛贝提醒Temu卖家，如果不幸中了TRO，别光顾着慌，有几件事可以赶紧做：先翻一翻店铺注册邮箱，有没有收到TRO诉讼相关通知；可以在赛贝TRO案件查询系统获取被告名单，核对自己的店铺是否在列；下架所有维权商标的文案及类似图案、外观的产品，避免损失扩大；找专业的知识产权团队处理！遇到TRO起诉别自己硬扛，专业的事交给专业的人，才能把损失降低。
还没中招的卖家，需要引以为戒！选品、上架前，先做知识产权检索，确认产品名称、型号、图案、外观没有侵权，尤其是欧美市场，品牌方维权意识极强，律所发起TRO冻结资金的效率极高，一旦中招，资金、店铺、订单全受影响，得不偿失。
从1783家店铺集体被诉，到Temu新规升级，不难看出，Temu侵权违规的低成本时代已结束，合规已成为卖家生存的必备能力。
