大众汽车美国公司宣布，Drivers wanted®（“招募驾驶者”）这一品牌活动将开启全新篇章，为大众汽车富有创意的历史注入新的活力。该活动将在超级碗比赛前亮相，邀请新一代消费者拥抱个性、保持好奇心，并在机会来临时勇敢说“是”。
该活动于今日启动，发布了一部名为《盛情邀请：诚招司机（The Great Invitation: Drivers wanted）》的 90 秒影片。该影片的 30 秒版本将在 NBC 转播的超级碗比赛下半场以及 Telemundo 的西班牙语转播中播出。这部影片紧随 2024 年比赛日广告《美国爱情故事（An American Love Story,）》之后，该广告庆祝了该品牌在美国的 75 周年。
“Drivers wanted” 于 20 世纪 90 年代末首次推出，长期以来一直代表着大众汽车以人为本的设计、性能和企业文化理念。如今，该活动发出了一项具有前瞻性的邀请，呼吁新一代人积极把握可能性、展现独创性、保持乐观精神，以驾驶员的视角去生活。该活动由大众汽车长期合作的创意及广告代理机构 Johannes Leonardo 联合打造。
影片以一首经典的 90 年代初嘻哈金曲为背景，洋溢着“诚招司机”广告一贯的不羁、富有感染力的活力。这首 1992 年的歌曲为大众汽车的邀请增添了另一层含义，鼓励人们勇敢尝试，积极回应，带着明确的目标去生活。这是对“诚招司机”广告原初时代的致敬，以同样的精神和活力重新面向新受众。
该广告片由 ProdCo 的利·鲍威斯（Leigh Powis）执导，其充满活力且真实自然的拍摄手法完美诠释了大众汽车品牌发展方向的全新活力。该片在得克萨斯州休斯敦实地拍摄，拍摄团队包括造型师凯尔·库茨格拉斯（Kelle Kutsugeras）和制作设计师阿拉贝拉·瑟雷尔（Arabella Serrell），影片根植于大众汽车长期以来秉持的理念，即驾驶的意义远不止于从 A 点到 B 点的移动。
在整个宣传活动中，观众会看到一系列的邀请——一群朋友邀请他们的朋友在雨中跳舞，一辆满是灰尘的高尔夫 GTI 车身写着“给我打电话”，下面还留着一个电话号码。这些瞬间捕捉到了说“好”的精神——这与最初的宣传活动旨在邀请年轻消费者开辟自己的道路、推动文化发展这一使命相呼应。
“我们一直热衷于我们的汽车以及我们的员工；我们的司机、经销商和员工，”大众汽车集团（美国）总裁兼首席执行官克耶尔·格鲁纳（Kjell Gruner）说道，“此次宣传活动旨在庆祝这种联系，并邀请所有人一同分享驾驶大众汽车的乐趣。”
“现在正是提醒我们的爱好者们为何钟爱大众汽车，并欢迎其他人加入的最佳时机，”大众汽车美国公司客户体验与品牌营销高级副总裁拉切尔·扎卢泽克（Rachael Zaluzec）说道。“‘招募驾驶者’不仅仅是一则信息，更是一份邀请，邀请大家握住方向盘，体验道路带来的自由与乐趣。”
除了超级碗比赛期间，司机们还将通过多个接触点体验此次营销活动，其中包括二月份与内容创作者兼企业家艾玛·钱伯林（Emma Chamberlain）主持的播客节目《随心所欲》进行的独家赞助。此外，该活动还将在纽约时代广场投放高端户外广告，并在自有和付费的社交媒体渠道上开展全面的社交媒体营销活动。
此外，大众汽车将通过 myVW 应用程序和有针对性的车主电子邮件通知，向现有车主提供限时优惠。该促销活动将涵盖所有 Driver Gear 商品 25% 的折扣，活动将持续至美国东部时间 2 月 9 日午夜。
周日比赛结束后，时长 30 秒的“盛情邀请”广告将在网上发布，包括大众汽车官网、YouTube 和 Instagram 等平台。
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